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Me encontré con esta organización TriWest Healthcare Alliance, una ONG sin fines de lucro, que se embarcó en una campaña viral para darle reconocimiento y juntar fondos para su denominada Operation Homefront, un fondo que brinda servicios de ayuda en emergencia a los miembros de las tropas norteamericanas y sus familiares.

En menos de un año de lanzado, han recibido un millón de vistas de su video viral y han logrado recaudar 257.000 dólares para la fundación. (0,25 dólares por cada vista de video… después digan lo que es un buen ECPM!!!!).

Lanzando  whatkindofWORLDdoyouwant.com (¿Qué clase de mundo quieres?) y anunciándolo como la primera comunidad de video que devuelve.

Todos estamos conectados con todos a través de nuestras acciones. Cada persona tiene la posibilidad de hacer la diferencia. Éste es uno de los mensajes del video “Mundo” de Cinco para luchar. (Five for Fighting).

Hoy por hoy, la organización ya no es solamente en soporte de la primera fundación, sino que ahora son 5 las entidades que reciben los beneficios:

*  Augie’s Quest (www.augiesquest.org)
* Autism Speaks (www.autismspeaks.org)
* Fisher House Foundation (www.fisherhouse.org)
* Save the Children (www.savethechildren.org)
* Operation Homefront (www.operationhomefront.net)

Y acumulando hasta ahora un total de U$S 271,855. Nada mal, ¿no?

¿Será éste un buen camino para que las Fundaciones empiecen a hacer conocidas sus misiones? ¿Será éste el camino que la Responsabilidad Social Empresaria tomará? ¿Las ONG´s deben entrar de lleno al mundo 2.0?

A las tres preguntas les veo destino de Sí. Me parece un buen camino, que la RSE podrá tomar (aunque no como única vía, ni mucho menos) y las ONG´s tienen una gran oportunidad de aprovechar las nuevas herramientas.

De paso, les dejo algunos consejos para el lanzamiento de una campaña exitosa de Video Viral

Recuerden que son consejos y no una receta fija y establecida… Es lo que a este caso puntual les resultó sumamente útil, y por qué no, aprender algo de ellos.

1. Determina tu audiencia objetivo.
   Antes de lanzar tu mensajes, primero deberías entender quién se va a interesar por él.
2. Identifica dónde buscan noticias tus audiencias objetivo.
   Para el caso de TriWest, su audiencia leía principalmente blogs y utilizaba e-mails para mantenerse conectado; así que ése fue el camino elegido.
3. Desarrolla un objetivo para tu mensaje clave.
   Trabajá mucho en ese punto para ver qué es lo que querés lograr con ese mensaje.
4. Reduce el objetivo a una oración.
   No hagas todo un testamento de lo que sería el mensaje que vayas a dar. La gente que lo verá sólo retendrá una o dos ideas. El éxito dependerá de qué tan claras sean esas ideas y qué tan alineadas a tus objetivos.
5. Organiza la campaña en fases.
   Realizá un plan que busque expandir la exposición gradualmente, empezando desde las raíces y los “conocidos” hacia una bola de nieve nacional y quizás hasta internacional.
6. Manténte en el plan y complétalo.
   Envía el mail inicial (si ese fue el primer paso de tu plan). Deja que las audiencias respondan y tomen ese mail. Luego sigue con las siguientes fases del plan. Si la fase previa supera tus expectativas (aún ampliamente), sigue ejecutando el plan que tenías en mente. La bola de nieve crecerá aún más.

Espero les haya resultado de interés y utilidad.

Por favor déjenme sus comentarios y opiniones para enriquecer el tema.