Feb
25Leyendo La Voz del Interior me encuentro con esta nota firmada por Claudio Gleser, y denominada “Fanático de sí mismo“, que habla de un joven que robaba y juntaba las notas de sus asaltos; alguien que está acusado de liderar una banda de ladrones y que tiene su pieza está empapelada con recortes de los asaltos que realizó.
Dice la nota de La Voz:
Ayer, los policías tiraron abajo la puerta de una casa en barrio Ampliación Ferreyra, de la ciudad de Córdoba. Grande fue la sorpresa de los uniformados, cuando vieron la pared de su pieza. Estaba “empapelada” con recortes de diarios que reflejaban los asaltos que el joven supuestamente había cometido, como así también otros robos domiciliarios en Córdoba.
Uno ve mucho en las películas cómo los asesinos seriales, los ladrones, o en Prison Break por ejemplo los mismos polícias utilizan o los personajes utilizan la herramienta del Clipping, o el monitoreo de medios para seguir la información, o para autocomplacerse de lo bien que lleva adelante sus fechorías.
Claro que el análisis de información de medios debe ir mucho más allá que el clipping normal, claro que es vistoso para una cámara de televisión o de cine filmar una pared empapelada con los recortes de diarios de noticias sobre un caso investigado.
Sin embargo, lo más probable es que las verdaderas investigaciones analicen la información mucho más allá de generar un collage de recortes de diarios y revistas, y se utilicen otras herramientas de Inteligencia en Medios mucho más potentes y que resuman el material para analizar tendencias.
El clipping es una herramienta útil e imprescindible en una empresa, y en las instituciones, y en estos casos policiales también; sin embargo, hoy ya debería ser considerado un commodity del que se parte para contar con profundidad de análisis, detección de información estratégica a partir del estudio de la información de medios.
Sin embargo… visualmente, en cámara, un reporte en PDF de análisis de información no tiene el mismo impacto visual que una pared tapizada de recortes de diarios. Pero tiene mucha mayor eficiencia.
¿Qué opinán?
PD: Les dejo un link por si les quedan dudas sobre qué es el clipping de medios.
Simplificando una respuesta y sin ánimo de caer en lo peyorativo, el clippng de meidos es: UNA FUENTE DE INFORMACIÓN. Y su uso es muy relativo ya que los fines pueden ser muy variados.
slds
J
Cuanto se ha discutido al respecto…!!!???
Ojala algún día (y fundamentalmente todos los que estamos en la industria) podamos llegar a entender y utilizar al CLIPPING (o mejor dicho la “Inteligencia en Medios”) como una herramienta de gestión dinámica, precisa y ágil que permita posicionar, seguir y evaluar la reputación mediática de marcas, temas y actores públicos.
Depende sin duda de la combinación de tecnología con prácticas de comunicación e imagen, estar cerca de las demandas de los clientes/usuarios y de un largo proceso de adoctrinamiento en la utilización y ventajas de las soluciones y herramientas en medición de imagen pública…
En eso estamos!
Javier:
Tal Cual. El Clipping es una fuente. El tema es que cuando podés profundizar más, ves que en realidad lo que era una fuente de información día a día se transforma en una fuente de información clave y estratégica. Falta caminar mucho todavía para eso… la pucha que falta.
Alejandro:
You had me at ojalá.